如果你做过PPC，也就是搜索引擎上的关键词广告，你应该不陌生百度和Google。

事实上，这种广告模式还都不是他们做出来的，PPC的老祖宗是一个叫Overtrue的美国公司，Overtrue凭其模式在2000年初成为IT界耀眼明星。之后的Overtrue抵不过资本腕力，被Yahoo收购，从此淡出公众视线。

那时的Yahoo!手里的牌太多，却犯下天大之罪，一手把Google养大，养成对手，并最终对其俯首。不堪的往事。

Google继承了Overtrue模式，并将host page（承载广告的页面）延续成搜索结果页和依托AdSense撑起来的联盟网站。百度仿效至今，尽管名字百样。

好，现在说在完全一样的PPC模式中，百度与Google一些细微差异。

1，承载广告页的标签属性的产生方式不同

这话听来拗口。简单地说，你找工作时宣称你有何种技能，百度听你的，有活就给你。Google不听你，不用你说，Google自己对你进行考察，然后标定你有怎样的技能，再依据如此判定，给你相应的活。

2，广告主在做PC和联盟广告设置时的操作体验差异

这话读来更不知所云。操作的差异不细说了，我们来个形象比喻。你在餐馆摆了两桌请人吃饭。百度说，每一桌必须各自订餐，即便叫的菜都完全一样。Google说，随你，一起叫菜也可以，分开来也可以。

两个差异细微，一般人还真感觉不到。可是，品味这种差距，我们还是从徒弟的糙中感悟出师徒的不同做事态度，不同生意境界。

学来样子，学不到精神。学至改良，却学不成创新之魂。说百度，BAT的另两个也一样。

创新，美国不是最好的榜样，以色列才是这个世界上最好的一面旗帜。创新，在犹太民族的DNA里。

不知你是否注意到，你有权利选择你广告是否出现在联盟站点中，但移动端展示是硬性默认，你没得选择。

百度移动端的广告是个怎样的情形？如下为实际运营的一些数据。

从中，我们看到，

/ 移动的广告展示比例为6.05%，非常少，还处于培育初期；
/ 移动用户有14.73%的点击比例，相比展示率，移动用户更接受广告展示；
/ PC和移动两端，同样的广告，点击率分别为0.63%和1.68%，移动的表现是2.67倍；
/ 点击价格上看，PC上的价格为移动端的3.01倍；
/ 如果我们认定点击率为主要KPI，那么，移动端的ROI是PC端的8.03倍！

简要之，移动在培育成长中，它是趋势，它有着惊人的投资回报表现。